新手小白怎么做Google Ads?

 关键词调查 Keyword Research

可以使用谷歌自带的Keyword Planner找出与你产品和行业相关的关键词，然后将他们主要分为4类：informational, navigational, commercial, translational。

 Campaign和Ad Group的结构搭建

如果你的预算较多，你可以一般将campaign分成3个大类：general和你产品相关的、brand和你品牌相关的、remarketing来针对访问过你网站的人群

如果你预算不是特别多，这里你在一个campaign的基础上，用ad group来搭建结构，将不同类别的关键词放在各自的ad group里，可以是branded或non-branded，也可以用之前分好的4类

 设置广告投放时间和地点

时间可以每3小时为 一段，地点可以精确到州或者都会区，方便你之后进行bidding调整

 撰写广告文案 - 关键词植入

在headlines和description里，用 {keyword:你的关键词} 来植入关键词，增加曝光几率。另外，在撰写文案中加入一些说服方法。最后，广告文案中一定要加Call to Action

 利用Ad Extensions

这样可以增加广告的多样性和可见度，常见的ad extensions有sitelink, business logo, price, callout等等

 Negative keywords

更多的调整在后期，在获取一定search terms的数据后，根据实际情况添加

 持续分析和优化广告

谷歌广告不是一劳永逸的事情，特别谷歌需要花时间熟悉你的广告，所以需要通过监控和分析一些主要的KPI，比如CTR、Conversaion Rate等等

优化落地页

你的落地页是广告点击后的目的地，所以要增加用户转化为潜在客户的机会

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